자동차 브랜드 BMW와 현대자동차의 바이럴 마케팅 성공적 사례
자동차 브랜드 BMW와 현대자동차의 바이럴 마케팅 성공적 사례
BMW 코리아도 각종 드라마 및 예능 프로그램에 BMW 5시리즈를 협찬 제공함으로써
영상매체를 시청하는 대중들에게 BMW라는 브랜드에 대한 보다
폭넓은 인지도를 얻을 수 있었다.
해당 드라마 및 예능 프로그램을 본 시청자들은 인터넷과 오프라인 상에서
`어제 드라마에 나온 차를 봤냐.`와 같은 바이럴 마케팅 효과를 누릴 수 있었는데,
BMW 코리아는 넷플릭스(Netflix)를 통해 전 세계로 방영되는 tvN드라마 `청춘기록`과
tvN의 인기예능 `서울촌놈`에 차량을 협찬 지원하였다.
한류 드라마 열풍을 타고 전 세계 안방에 BMW를 노출하는 역할을 한국 지사에서 맡은
이번 BMW 코리아는 해당 드라마에 자사의 대표 모델들을 대거 협찬,
각 인물들의 개성과 취향에 알맞은 모델을 지원해 BMW만의 매력을 시청자들에게
전달하였다.
드라마‘청춘기록’에는 BMW 1시리즈 및 2시리즈가 주요 차량으로 등장하는데,
1시리즈와 2시리즈는 역동적인 주행감각과 스타일리시한 디자인이 돋보이는 모델로
청춘들의 패기와 풋풋한 매력을 강조해준다.
이외에도 스포티한 로드스터 Z4, 럭셔리 플래그십 SAV 모델인 X7을 포함
BMW의 아이코닉한 감성을 담은 M4 컨버터블, i8 로드스터 등 다양한 차량들이
해당 드라마에 등장해 눈길을 사로잡았다.
덧붙여 예능 프로그램 `서울촌놈`에서는 BMW X7 차량을 타고 전국 방방곡곡을
여행하는 모습이 눈길을 끌었고, 이 과정에서 BMW X7은 단순한 이동 수단을 넘어
어디든 함께하는 멤버 중 하나로 존재감을 발휘한다.
이는 해당 프로모션 또한 국내의 영상 매체 시청자들에게 BMW 코리아의 품격과 브랜드
이미지를 각인을 시키는 데에 성공하였다.
또한 BMW는 차량 홍보를 위해 게임을 이용한 전략을 보여준 적이 있다.
BMW 코리아는 넥슨의 게임 `카트라이더`에 BMW 프리미엄 소형차 `미니(MINI)`를
모델로 한 `미니 카트`차량과 `미니 풍선` 아이템을 유저들이 이용할 수 있게 하는
공동 마케팅을 벌였는데, 게임 상에서 소비자는 미티 해당 카트를 구입을 통한 이용뿐 아니라
게임 내에 마련된 4가지 퀘스트 수행을 통해 이용할 수 있게 기획하였다.
이는 넥슨 자체의 데이터 베이스 마케팅, 제휴 마케팅, 스타 마케팅, E-스포츠 마케팅,
문화 공이 마케팅으로 카트라이더에 대한 홍보가 지속되는 효과를 누렸다.
그로 인해 BMW 또한 소비자들의 눈에 더욱 친숙하게 다가갈 수 있었고,
이는 넥슨과 BMW 코리아 모두에게 긍정적으로 작용하였다.
드라마와 게임과 같은 영상매체를 통한 BMW의 PPL 전략은 브랜드의 인지도 향상이라는
측면과 더불어 입소문을 타는 바이럴 마케팅의 측면에서 매우 성공적인 사례로 남고 있다.
국내의 대표 자동차 브랜드인 현대자동차 또한 위의 메르세데스-벤츠와 BMW의 사례와
비슷하게 PPL을 통한 바이럴 마케팅을 진행한 바가 있다.
지난 2020년 JTBC가 제작한 힐링 예능 `비긴어게인 코리아`에서 선보인 현대자동차의
제네시스 브랜드 PPL은 시청자들에게로부터 긍정적인 평가를 받았다.
비긴어게인 코리아는 코로나 19로 인해 멈춰버린 평범한 일상,
이로 인해 힘든 시간을 보내고 있는 대한민국 국민들을 음악으로 위로하기 위해
가장 안전한 방식의 거리두기 버스킹을 선사하는 프로그램이며,
음악이 줄 수 있는 감동과 위로를 전달하는 컨셉으로 제작되었다.
이에 제네시스 브랜드 이미지 제고에 심혈을 기울이고 있던 현대자동차는
총 10회 분량의 비긴어게인의 제네시스 차량 전 라인업을 투입해,
젊은 세대가 브랜드에 조금 더 친숙함을 느낄 수 있도록 다가가고자 하였고,
현대자동차는 첫 방송을 탄 비긴어게인 코리아에 GV80, G80 등
대표 모델 PPL 광고를 시작했다.
해당 차량 안에서 출연진들의 무대를 관람하던 사연 당첨자들과 해당 영상을 보고 있는
시청자들의 눈길은 자연스럽게 차량에 끌렸고, 고객들에게 새로운 방법으로
제네시스의 마음을 전달하려는 담당자의 열정과 코로나 컨텐츠를 기획중인 방송사의
니즈가 맞아떨어진 해당 프로모션은 무탈하게 진행되었다.
현대차는 총 10회 분량 중 자동차 등장 분량을 위한 차량을 제공하였는데,
해당 프로모션의 압권은 드라이브 인 버스킹 장면이었다.
서울 마포구 문화비축기지에서 열린 드라이브 인 버스킹에서는 주요 출연진 무대를
둘러싼 40대의 제네시스 차량이 등장하였다.
사연 당첨자들은 제네시스 차량에 탑승한 채 출연진들이 선사하는 무대를 즐겼고,
이 과정에서 고급스러운 제네시스 차량 내외부가 자연스럽게 비춰지며 홍보 효과가
극대화 되었다.
해당 프로모션으로 인해 현대자동차는 제네시스의 럭셔리한 분위기와 이미지를
젊은 세대들에게 보다 친숙하게 다가갈 수 있게 하였고,
이에 향후 판매 확대가 더욱 가속화 되면서 매달 판매 신기록을 경신했다.
해당 기사는 동행복권 파워볼사이트 의 기사를 배포받아 작성돼었습니다 (https://systemsacademy.io/)